端午经济持续升温 浙江嘉兴传统民俗“带火”特色产业

中新网嘉兴5月26日电(黄彦君(huángyànjūn))粽子、咸鸭蛋、香囊(xiāngnáng)……端午佳节脚步渐近，浓郁节日氛围扑面而来。在浙江省嘉兴市，借着民俗活动“东风”，各类端午特色(tèsè)产品迎来产销热潮。 在嘉兴市秀洲区一家粽子(zòngzi)企业内，粽叶香气扑面而来(pūmiànérlái)，裹粽师傅双手上下翻飞，一个个饱满精巧的粽子数秒便宣告成型。 当前正处于端午旺季，这家“百年老字号”粽企日产能最高可达280万只。近年来，其(qí)(qí)在粽子“出海”上做起文章。2025年年初以来，其累计(lěijì)出口粽子94批次，数量超(chāo)250万只，带动“中国味道”走向世界。 “我们在‘粽子出海’上的新突破(tūpò)，得益于在标准创新上的不懈努力。”该企业(qǐyè)相关负责人表示，近年来，企业将(jiāng)“粽子出海”作为重要战略，在巩固传统的美国、澳大利亚市场的基础上，通过(tōngguò)开设海外分公司、参加食品贸易展会、开展社媒营销等方式拓宽新市场。 端午临近，嘉兴一家粽子企业内，工人正在忙碌。嘉兴市新闻(xīnwén)传媒(chuánméi)中心供图 作为中国首个入选世界非物质文化遗产的(de)节日，端午(duānwǔ)节承载着中华民族数千年(shùqiānnián)的记忆与情感，与地方民俗活动息息相关。在(zài)江南地区，民众素有端午吃“五黄”习俗，其中咸鸭蛋黄、黄酒尤其受欢迎。如今，依托四通八达物流网络，产自“鱼米之乡”的民间美味已畅销全国(quánguó)。 步入嘉兴市桐乡市大麻镇吉字浜(bāng)村一家食品有(yǒu)限公司，一颗颗咸鸭蛋(xiányādàn)被打包装箱，即将(jíjiāng)发往全国各地。这段时间，这个超级“咸鸭蛋工厂”内，平均每天会有10多万枚咸鸭蛋走下流水线，最远销往新疆、内蒙古、宁夏等地。 “通过水法腌制，把鸭蛋放入配置好的盐水中，根据不同的温度，控制腌制的时间，这段时间(duànshíjiān)大概腌制30多天就可以了。”该公司副总经理姚青青介绍，腌制咸鸭蛋要(yào)从(cóng)2月开始备货，才能赶上端午这波销售(xiāoshòu)热潮。 2025年5月，嘉兴市一家咸鸭蛋工厂内(nèi)，工人在挑选咸鸭蛋。桐乡市(tóngxiāngshì)传媒中心供图 端午节(duānwǔjié)的仪式感不止限于“舌尖”。近来，在社交媒体平台上(shàng)，端午香囊、五彩绳等芳香化湿(fāngxiānghuàshī)、醒神开窍、辟邪驱虫的功效引发网友热议，话题热度持续走高；线下各大商超货架上，端午装饰花束、艾草锤(chuí)、粽子文创等供不应求。 设计造型、放置中草药、手工缝制……在嘉兴市南湖区大桥镇胥山村，巧手(qiǎoshǒu)村民(cūnmín)们迎来忙碌时节。该地(gāidì)因春秋战国时期伍子胥曾在此练兵扎营而成名，是端午民俗文化的发源地之一。 这两年，其以端午民俗文化为切入点，不断开发香囊、彩菱挂件等文创产品(chǎnpǐn)，推出文创品牌(pǐnpái)“胥山香囊”，运营10余个线上平台定期进行直播带货，拓宽村民增收渠道(qúdào)。 在嘉兴，端午节期间小孩子们还有穿“五毒衣”(“虎衣(hǔyī)”)的习俗，寓意辟邪去秽(huì)，健康平安成长。每年3月至5月，家住桐乡市(tóngxiāngshì)崇福镇五丰村的周玉如便会忙得“脚不沾地”。 “这几天，每天销量都在上百件，根本来不及接单。”周玉如一边忙碌一边说，为应对端午节(duānwǔjié)可能出现的(de)(de)销售(xiāoshòu)高峰，她早早囤了2000余件“五毒衣”的库存。可令她意外的是，短短半个月时间，就卖出了1500多件。 周玉如制作的“五毒(wǔdú)衣”，不仅保留了传统工艺的精髓，还(hái)在款式和设计(shèjì)上进行了创新，更加符合现在人们的审美需求，深受消费者喜爱。 面对火爆订单，她开始思考如何扩大生产规模。“我们村里有很多会做针线活的阿姨，如果能把她们组织起来一起做，既(jì)能提高产量，又能让她们增加(zēngjiā)一些收入。”周玉如说(shuō)，她希望通过这种方式，带动(dàidòng)村里经济发展，让更多人受益。(完)